7月25日到8月31日，凱德發展2025夏日限時活動“阿叻的理想一日”在重慶等5座城市舉辦。

本次活動期間，在重慶來福士購物中心打造了首場夏日互動“瓜分夏天計劃”，通過NFC打卡小程序聯動全國7個住宅項目及15分鐘生活圈內品質商戶，參與人員共同繪制出了7張獨具特色的“理想生活地圖”。

“瓜分夏天計劃”活動現場。凱德發展供圖

凱德發展（中國）首席執行官李紹強表示：“本次活動摒棄了傳統硬廣模式，通過數據洞察和情感共鳴兩大路徑，精準觸達年輕群體，成功打造出一個有溫度、可參與、能體驗的品牌營銷場景，展現了凱德發展運營未來社區、引領理想生活方式的能力?！?/p>

承接重慶來福士線下活動的情感熱度，凱德發展將深度溝通引向全國，自7月28日起，覆蓋全國7個住宅項目的“阿叻的理想一日”同步啟動。

凱德集團IP“熊貓阿叻”以其憨厚可愛的形象，化身“理想生活體驗官”，穿梭于各個社區場景之中，更將凱德發展倡導的“美好生活”理念進行了具象化、情感化的傳達。

“瓜分夏天計劃”活動現場。凱德發展供圖

活動參與者只需在項目案場及周邊合作商戶處，通過手機NFC功能“嘀”一下定制美陳，即可喚醒小程序中的“熊貓阿叻”，完成打卡并解鎖游戲任務。

另外本次活動還與周邊優質商戶產生聯動，凱德發展作為“美好生活締造者”，通過整合餐飲、零售、服務等多元業態，精心策劃了各具特色的生活動線。

通過本次活動，凱德發展希望助力行業邁向更智慧、更人性、更可持續的未來，從為“以產品為中心”轉向“以客戶為中心”，構建了一個大規模、低成本、高粘性的社區人群數據“田野調查”場景，實現了從營銷活動到數據工廠的價值轉變。

據了解，小程序記錄不同點位的打卡熱度、用戶動線及停留偏好，繪制了由用戶投票產生的社區活力熱力圖，這些行為數據將成為凱德發展未來優化社區商業規劃、調整空間功能布局、提升服務顆粒度的核心依據，實現從“經驗驅動”到 “數據驅動”的精細化運營升級，讓品牌營銷活動本身產生了長尾的資產價值。

此外，通過與青年文化的綁定和情感溝通，凱德發展有效傳遞了品牌對年輕群體生活方式的主動理解，強化了品牌認同，以其創新的數據驅動決策方法論，為地產行業如何高效鏈接未來客群、實現數字化轉型提供了借鑒與參考。（凱德發展）

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