近年來，南川區立足“三優稟賦”，把“旅游升級”作為全區四項重點任務之一，主動破除發展瓶頸，實施景城鄉一體化發展戰略，做好文旅融合大文章，加快建設山清水秀旅游名城。如今，南川旅游從金佛山“一枝獨秀”成長為處處皆景，成為人人向往的旅游目的地。

創新發展思路，是景是城也是鄉

南川作為同城化發展先行，通過精讀一座山、深耕一座城、心居一片田，努力挖掘綠水青山的味道、老城的味道、鄉村的味道，構建了以“金佛山、東街、大觀原點”為支撐的景城鄉全域旅游發展格局，努力實現景區讓游客更流連、城市讓生活更美好、鄉村讓人們更向往。

立足全域旅游時代背景，南川區委、區政府提出景城鄉一體化發展戰略，成立以書記、區長任雙組長的景城鄉一體化發展領導小組，印發《南川區景城鄉一體化發展三年行動方案（2018-2020）》，以“城依景、景融鄉、鄉伴城”的空間形態，成功打造“一山一街一原點”，全面構建起景城鄉融合發展格局。

以金佛山為核心加快景區品質提升。金佛山通過國家5A級旅游景區評定式復核，建成開放梅花園、川軍血戰到底、神龍峽冰泉水樂園、金佛山飛拉達、黎香湖水上運動等多個旅游新項目，成功推出山王坪、鹽井梯田等多個新景點。

以東街為引擎加快文旅融合發展。成功建成開放東街一期，推出城區文旅新業態，尹子祠、濱水公園等也陸續開放，解決了困擾南川多年的“游客不進城、進城不過夜”問題。開街運行至今，東街約接待游客1300多萬人次，街區整體營業收入接近3.5億元。

以大觀原點為統籌提檔升級鄉村旅游。南川成功建成開放大觀原點，統攬提升“十二金釵”大觀園休閑農業和鄉村旅游，木涼鎮漢場壩村入選國家級鄉村旅游重點村，大觀鎮金龍村、大觀鎮鐵橋村、三泉鎮觀音村入列重慶市鄉村旅游重點村。

“十三五”期間，南川接待游客9944.79萬人次，旅游綜合收入410.34億元；全年接待游客量突破2500萬人次、旅游綜合收入突破100億元。

打破制約瓶頸，重塑金佛山形象

今年國慶期間，游客在金佛山得到了滿意的體驗，度過了愉快的假期。但在過去，金佛山“一山二主”，這樣的管理、宣傳很難實現統一。

為此，南川成立了金佛山旅游經營管理體制改革領導小組，強力推動金佛山體制改革。南川區惠農文旅集團于2020年3月全面接管金佛山北坡景區，2021年6月控股金佛山西坡景區，金佛山邁入一體化運營管理和一體化營銷的全新時代，實現了南川對金佛山經營體制改革的夙愿。目前，南川正在推進“金佛山旅游”上市。

按照金佛山旅游總體規劃，南川同步實施“金佛+春夏秋冬”旅游產品提升行動，北坡索道升級，古佛洞和金佛山假日酒店改造等九大提升工程，為游客提供“春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬玩雪”的全季節體驗，讓金佛山淡季不淡、旺季更旺。充分挖掘冰雪資源價值，推出20余個冰雪體驗項目，引進造雪設備將滑雪期延長至5個月，提檔2個滑雪場、1個戲雪場，新增1條初級賽道、1條中級賽道，打造冰雪經濟增長點。打造博鰲國際文旅康養論壇金佛山峰會、環金佛山國際山地馬拉松、金佛山冰雪節等節會賽事，提升南川文旅IP影響力。通過環金佛山道路、金佛山快速通道等建設，全面構建金佛山“快進、暢行、慢游”的旅游交通體系。到2025年，渝湘高鐵開通運行，渝湘復線高速公路中心城區至南川段建成投用，再加上萬正高速公路和中心城區至南川城市快線，“1小時從主城上金佛山”的愿景將得以實現。

加大宣傳營銷，做亮文旅品牌

2018年，南川參加中央電視臺《魅力中國城》競演；2019年，南川參加全市“雙曬”活動；2020年，南川與四川省大健康產業協會簽訂協議；2021年，2021國際山地旅游日世界遺產名山（金佛山）峰會在南川舉行……

南川把宣傳營銷作為“金佛山·福南川”品牌打造的主推力，創新工作方法，大膽探索實踐，打造文旅全域營銷時代。

近些年，南川加大“走出去”宣傳推介力度。精心制作“金佛山·福南川”旅游手冊、南川文旅宣傳片、南川旅游地圖等旅游宣傳品，指導全區文化旅游產品提檔升級，積極組織旅游企業報名參加各類博覽會、交易會、洽談會等宣傳推介會，金山紅尚品12小罐紅茶、金佛山方竹筍特珍系列、金佛山中草藥文創系列手工皂等文創旅游產品在各類旅游商品大賽中屢獲大獎，南川旅游大放異彩。

同時積極“請進來”，舉辦大型文化旅游活動是南川區近年來宣傳營銷的重點考量之一。以第十二屆金佛山國際旅游文化節為例，嘉賓們在眾多標志性景點、古跡和街區采風后，紛紛在朋友圈、微博曬出美景，為南川區旅游攢了人氣，還成了“金佛山·福南川”品牌義務宣傳大使，知名作家以金佛山為題材進行了一系列文化創作，讓更多人看到了金佛山不同的風采，更是為南川文化旅游發展提出了很多好的建議，吸引了很多游客慕名而來。據統計，在此次旅游文化節期間，南川區共接待游客236萬人次，同比增長49.85%。

面對疫情影響，南川區文化旅游委調整工作思路和方法，不僅通過主流媒體深度宣傳南川，更加大了網上宣傳推廣的力度，堅持文旅活動以直播+短視頻為切入口，結合VR、景區直播等新技術、新手段、新平臺，得到廣大網友的熱捧，將宣傳從“單向灌輸”到“雙向互動、全民參與”轉變。（鄧的）

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